株式会社サンリオと株式会社サンリオエンターテイメントは2025年12月8日、大分県速見郡日出町の「サンリオキャラクターパーク ハーモニーランド」を大規模にリゾート化する「エンタメリゾート化」基本構想を発表しました。大分県知事・日出町町長と共に立地表明式を開催し、豊かな自然とサンリオのエンターテインメントを融合した「天空のパーク」構想を公表しました。
来年35周年を迎える同パークは、新ホテルや移動モビリティ、大屋根エリア整備、施設リニューアルなどを含む次世代型リゾートへと大きく進化していきます。構想策定には住民・ファンが参加できる共創型プロジェクトを採用し、“誰の笑顔も諦めない”を理念に、ユニバーサルでインクルーシブな体験価値を追求していく方針です。
→株式会社サンリオ／株式会社サンリオエンターテイメント 世界でいちばんやさしい場所へ 株式会社サンリオ及び株式会社サンリオエンターテイメント、大分県ハーモニーランドの「エンタメリゾート化」始動
ハーモニーランドのエンタメリゾート化の概要
1. ハーモニーランド「エンタメリゾート化」構想の発表
サンリオとサンリオエンターテイメントによるリゾート化基本構想の公表と自治体との連携体制の提示。
2. 35周年を契機とした大規模リニューアル推進
新ホテル建設や移動モビリティ導入、大屋根整備などを含む多角的なリニューアル計画。
3. 「天空のパーク」構想の初公開
高低差を活かした空に開けたリゾートデザインと大屋根、ロープウェー、劇場空間などの提案。
4. 共創型プロジェクトによるリゾートづくり
住民・ファンと共につくる体験型開発と「ハーモニーランド未来共創室（仮称）」の設置方針。
5. ユニバーサル＆インクルーシブの追求
年齢・身体特性・文化背景を問わず楽しめる空間づくりと“誰の笑顔も諦めない”理念の具現化。
6. サンリオが掲げる未来づくりの「7つのこと」
遊びごころ、共創、世界基準、かわいいの発見、帰りたいまち、持続性、インクルーシブの7指針。
7. サンリオピューロランドとの補完関係の深化
屋内型と屋外型の役割分担によるブランド体験価値の強化と二拠点展開の明確化。
サンリオとサンリオエンターテイメントは2025年12月8日、大分県庁にてハーモニーランドのリゾート化基本構想を正式に発表しました。立地表明式には大分県の佐藤樹一郎知事、日出町の安部徹也町長が出席し、自治体と連携してプロジェクトを推進する姿勢を示しました。
今回の構想は、2024年12月に大分県と締結された包括連携協定を基盤としており、「大分ハローキティ空港」の愛称化や「ハーモニーライナー」の運行開始など、既存の地域活性化施策をさらに発展させる形で本格始動します。サンリオの辻󠄀社長は「世界でいちばんやさしい場所を目指す」と述べ、これまでのテーマパークの枠を超えた新たなリゾート像を提示しました。
今回初公開された「天空のパーク」構想は、ハーモニーランドの高低差のある地形を活かし、“空に開けたリゾート”をつくる大規模なイメージデザインとなっています。大屋根の整備により天候を問わない快適な滞在環境を実現し、ロープウェーや電動モビリティの導入によって移動のしやすさを向上させます。また、駐車場エリアを海を望む劇場空間として活用するなど、既存施設の大胆な再解釈も盛り込まれています。
さらに、隣接地には新たなホテル建設案もあり、別府湾や山々を一望できる滞在型リゾートの中核として期待されています。いずれも構想段階ではありますが、サンリオらしい“Kawaii”感性と地域の自然美が調和する未来図として大きな注目を集めています。
本計画の大きな特徴は、完成した施設を“提供する”のではなく、ファンや地域住民と“共につくる”点にあります。「ハーモニーランド未来共創室（仮称）」を立ち上げ、国内外のファン、地域住民、企業、専門家が参加できるコミュニティを形成し、施設デザイン、装飾、グッズ、フード、移動手段などを共創していくものとされています。
訪れる人を「お客様」ではなく未来を共に創る「住民」として迎える姿勢は、サンリオの“みんななかよく”の理念をリゾートづくりに反映したものです。プロジェクト全体が参加型エンターテインメントとして展開される点は、大きな特色といえます。
ハーモニーランドのリゾート化は、サンリオとして初めてのリゾート事業であり、創業以来の理念「みんななかよく」を徹底して具現化することを目指しています。年齢、性別、身体特性、言語の違いを超えて楽しめるユニバーサルな設計を採用し、0歳から100歳まで誰もが同じ感動を味わえるリゾートを実現します。
障がいの有無や文化背景に左右されず、4世代が同時に楽しめる空間をつくるという価値観は、近年のインクルーシブな社会づくりの潮流にも合致しており、「世界でいちばんやさしい場所」を実現する象徴的な取り組みとなっています。
発表では、サンリオがリゾート開発で大切にしたい「7つのこと」も明らかにされました。
〈①遊びごころを隅々に／②みんなとつくるリゾート／③世界の一流を大分の日常に／④みんなの“かわいい”を見つける／⑤“帰りたいまち”になる／⑥100年後も楽しく美しく／⑦誰の笑顔も諦めない〉の7点です。
これらはハーモニーランドが目指す未来像を示すコンセプトであり、今後の具体的なリニューアルや施設整備、サービス品質向上にも反映される方針です。特に「帰りたいまち」「100年後も美しく」といった視点は、持続可能な観光地づくりと地域愛着向上の両面から注目されています。
ハーモニーランドは、サンリオエンターテイメントが運営するもう一つのテーマパーク「サンリオピューロランド」（東京都多摩市）と並ぶ重要な拠点です。1990年に開園したサンリオピューロランドは屋内型テーマパークとしてショーや劇場を中心に展開しており、アニメ聖地88に選ばれるなど高い人気を誇ります。一方でハーモニーランドは豊かな自然と屋外アトラクションが魅力で、両パークは“屋内×屋外”という補完関係にあります。
今回のリゾート化により、両施設はより明確に役割分担され、サンリオブランド全体の体験価値を高めていくと期待されています。東京と大分という異なる地域性を活かし、都市型エンタメと自然共生型リゾートの二本柱で、サンリオの世界観を国内外へ発信していく構図が一層鮮明になりました。
最終更新日：2025年12月10日
